Dongpeng, Mengniu y Milkground rompen con Mbappé por un comentario sobre un meme de Mao. Sus patrocinadores globales siguen y Alan, de la que es accionista, lo tiene en antena. Qué ha pasado y qué enseña sobre el patrocinio.
Harry Kane ganó el Balón de Oro 2026 en Londres, pero la noche fue también un producto: la UEFA comercializa el premio, los clubes hicieron campañas de tono electoral y Skechers, la marca de Kane, se llevó la noche. El marketing y el negocio del Balón de Oro, actor por actor.
Uber Eats patrocina al Real Madrid hasta 2029 con una campaña de Ogilvy. Meses después de ganar el Gran Effie con una idea que no nombraba a ningún equipo, el número dos del delivery en España pasa de hablar a toda la liga a elegir un club. Lo que gana y lo que arriesga.
Novig amplía su polémica campaña con Sydney Sweeney y presume de triplicar volumen. Qué fue «Just Sports», qué cambia con «No BS» y por qué el anuncio habla más de Kalshi y Polymarket que de deporte.
Lacoste desfiló su primavera-verano 2027 sobre la tierra batida de la Philippe-Chatrier. Qué hizo, por qué el tenis es su propiedad y qué riesgos tiene la estrategia.
Adidas despidió a Messi de Argentina con Gracias 10 y una camiseta sin su logo. Qué hizo, qué jugada hay detrás y qué no demuestra todavía.
On creó su división de fútbol el 18 de septiembre de 2026 con Mbappé y Thierry Henry, pero no venderá botas hasta 2027. El pago incluye acciones de la compañía, y eso cambia quién asume el riesgo si la categoría no arranca.
El Gran Premio de España estrenó Madring con lleno, Familia Real en el paddock y la mejor audiencia en tres años. También con cuatro adelantamientos, los dos españoles fuera en Q1 y el director del circuito admitiendo cambios para 2027. Resultados, cifras reales, patrocinadores, activaciones de marca y polémicas.
Brand Finance calcula un retorno de 22 veces en el Mundial 2026, pero 12 de 21 patrocinadores quedaron por debajo de la media. Revolut, Jameson, Audi F1 y Visa explican qué se compra hoy en un patrocinio deportivo, y por qué el logo es la parte menos valiosa.
España gana el Mundial 2026 y las marcas responden en horas: adidas, Correos, Nike, Volkswagen, Renault, IKEA o Papa Johns. Qué hay detrás del real time marketing de la segunda estrella y qué puede aprender cualquier marca.
