Harry Kane ganó el Balón de Oro 2026 en Londres, pero la noche fue también un producto: la UEFA comercializa el premio, los clubes hicieron campañas de tono electoral y Skechers, la marca de Kane, se llevó la noche. El marketing y el negocio del Balón de Oro, actor por actor.
Nike sube un 5% su gasto en marketing mientras sus ventas caen un 4%. No es la primera vez: ya lo hizo en 2025. Por qué el problema de su estrategia ya no es el presupuesto, sino lo que hay en la estantería.
España gana el Mundial 2026 y las marcas responden en horas: adidas, Correos, Nike, Volkswagen, Renault, IKEA o Papa Johns. Qué hay detrás del real time marketing de la segunda estrella y qué puede aprender cualquier marca.
Kantar BrandZ 2026 confirma dos reordenamientos históricos: Zara supera a Nike y Hermès destrona a Louis Vuitton. El patrón estratégico que explica ambos cambios.
