Le preguntaron cuál era su meme favorito de sí mismo. Kylian Mbappé se rió y contestó que uno en el que alguien había puesto su cara sobre el cuerpo de «un tipo, creo que era un dictador chino». El vídeo cortaba a su rostro montado sobre Mao Zedong. Unas horas después, el 27 de octubre de 2026, tres marcas chinas habían roto con él y la televisión estatal china había dejado de emitir sus partidos.
Los patrocinadores de Mbappé en China, la bebida Dongpeng, la láctea Mengniu y la quesera Milkground, rescindieron sus contratos el 27 de octubre de 2026 por un comentario del delantero sobre un meme de Mao Zedong. Sus patrocinadores globales (On, Dior, Hublot, Oakley, EA Sports, Accor y Alan) no han anunciado ningún cambio. La misma semana, la aseguradora francesa Alan, de la que Mbappé es accionista, mantenía en antena su primera campaña internacional con él.
Son dos noticias que parecen opuestas y explican lo mismo: hay dos maneras de pagar a una estrella. Una es alquilar su cara, y se puede cancelar en una tarde. La otra es hacerla socia, y entonces ya no hay salida rápida para nadie.
Lo esencial
- Qué pasó: el 27 de octubre de 2026 Dongpeng, Mengniu y Milkground rompieron con Mbappé por un comentario sobre un meme suyo como Mao Zedong. China Media Group suspendió los partidos de LaLiga y Mbappé pidió perdón en francés, chino e inglés.
- El matiz: no son «sus patrocinadores principales». Son acuerdos para el mercado chino. On, Dior, Hublot, Oakley, EA Sports, Accor y Alan siguen sin cambios públicos.
- La otra mitad: Alan, la aseguradora de la que Mbappé es inversor desde marzo de 2026, lo protagoniza en su campaña «La santé n’attend pas», creada por Wieden+Kennedy Londres.
- La lección: los contratos de imagen se cancelan en horas; los de socio, no. Cuanto más acciones tiene el embajador, menos puede irse la marca, para bien y para mal.
Qué ha pasado entre Mbappé y China
El clip procede de una entrevista vinculada al programa francés en internet The Bridge, que lo retiró después, según la agencia AFP. La fecha de grabación no es pública. Empezó a circular por X la noche del lunes 26 de octubre de 2026, la misma en la que Mbappé quedó segundo en el Balón de Oro por detrás de Harry Kane.
Mbappé no pronunció el nombre de Mao. Pero la imagen del montaje sí lo mostraba, y en China basta. Al día siguiente, según Associated Press, las tres marcas publicaron comunicados casi idénticos en los que se oponían a «cualquier palabra o acción que hiera el sentimiento nacional» y daban por terminada la colaboración. Dongpeng habló de «tolerancia cero».
- Septiembre de 2026En una entrevista con France Football, Mbappé critica los memes que lo presentan como dictador, generados con IA.
- Lunes 26 de octubre, nocheKane gana el Balón de Oro y Mbappé queda segundo. El clip del meme de Mao empieza a circular en X.
- Martes 27 de octubreDongpeng, Mengniu y Milkground rescinden sus contratos. RedNote y Weibo bloquean nuevos seguidores en su cuenta. China Media Group suspende los partidos de LaLiga y los de Mbappé y retira sus anuncios. La Federación China de Fútbol protesta ante el Real Madrid.
- Martes 27 de octubreEl portavoz de Exteriores, Guo Jiakun, advierte de la «oposición conjunta» a quien hiera los sentimientos del pueblo chino. Mbappé publica una disculpa en francés, chino e inglés. LaLiga lamenta «la ofensa causada».
- Miércoles 28 de octubreNingún patrocinador global de Mbappé ha anunciado cambios. El Real Madrid no se ha pronunciado.
La disculpa fue rápida: «Mi comentario fue desafortunado y ahora entiendo que hirió a mucha gente en China. Pido disculpas a todas las personas a las que mis palabras han molestado», escribió Mbappé, que añadió que siente un «profundo respeto por el pueblo chino y su historia». La respuesta de la televisión estatal fue que «los actos importan tanto como las palabras». La ironía es difícil de ignorar: un mes antes, el propio jugador había dicho a France Football que los memes de dictadores hechos con IA demostraban falta de conciencia política.
¿Qué patrocinadores ha perdido Mbappé y cuáles mantiene?
El titular «Mbappé pierde a sus patrocinadores» es exagerado. Las tres marcas que se han ido son contratos locales para el mercado chino. La cartera global sigue intacta, al menos de cara al público. Esta es la foto a 28 de octubre de 2026:
| Marca | Relación con Mbappé | Estado a 28 de octubre de 2026 |
|---|---|---|
| Dongpeng (bebida Bushuaila) | Patrocinio en China | Rescindido el 27 de octubre |
| Mengniu (lácteos) | Patrocinio en China | Rescindido el 27 de octubre |
| Milkground (queso) | Patrocinio en China | Rescindido el 27 de octubre |
| RedNote (Xiaohongshu) | Acuerdo de contenido | Terminado el 31 de diciembre de 2024; no es una baja nueva |
| On | Patrocinio con acciones (septiembre de 2026) | Sin cambios públicos |
| Alan | Inversor y embajador (marzo de 2026) | Sin cambios; campaña en antena |
| Dior, Hublot, Oakley | Embajador | Sin cambios públicos |
| EA Sports FC 27 | Portada de la Ultimate Edition | Sin cambios públicos |
| Accor (ALL) | Embajador | Sin cambios públicos |
| Nike | Patrocinio desde 2006 | No renovado, terminó en julio de 2026 |
Los importes de los tres contratos chinos no son públicos. Lo que sí se conoce es el peso de la parte comercial en sus ingresos: Forbes le atribuye 100 millones de dólares en 2026, 70 en el campo y 30 fuera de él, sin contar el valor de las acciones de On. Es el tercer futbolista mejor pagado del mundo.
La campaña de Alan con Mbappé: qué es y por qué importa
Mientras en China se rompían contratos, en Francia Mbappé llevaba un mes en televisión con «La santé n’attend pas» («La salud no espera»), la primera campaña de marca internacional de Alan. La firma Wieden+Kennedy Londres, la dirige Brendan Vaughan y se estrenó el 2 de octubre de 2026 en televisión y digital, con carteles en las grandes ciudades francesas del 1 al 20 de octubre y presencia durante dos semanas en el Stade de France, según La Tribune de l’Assurance. Se amplifica también en España, Bélgica y Canadá.
La idea es sencilla y está bien resuelta: en pantalla partida, Mbappé aplaza tareas cotidianas que pueden esperar, pero no las que tienen que ver con la salud. La firma, «Dans la santé comme dans la maladie» («En la salud y en la enfermedad»), juega con la fórmula del matrimonio. Y ese es el detalle que importa: Mbappé no es solo la cara de Alan. Es su socio.
Mbappé entró en el capital de Alan en marzo de 2026 a través de su fondo, Coalition Capital, cuando la empresa celebró su décimo aniversario. La participación no es pública. Alan, fundada en 2016 por Jean-Charles Samuelian-Werve, tiene más de 1,1 millones de asegurados y 37.000 empresas clientes, cerró 2025 con 785 millones de euros de ingresos recurrentes anuales y en junio de 2026 levantó 480 millones con Prosus a una valoración de 5.500 millones de euros.
Por qué importa: alquilar una cara o comprar un socio
1. Las marcas chinas alquilaban una cara, y el alquiler se cancela en horas
Los acuerdos de Dongpeng, Mengniu y Milkground eran de uso de imagen para un mercado concreto: la cara de Mbappé en anuncios de metro, ascensores y envases en China. Ese tipo de contrato suele llevar cláusulas de moralidad que permiten salir rápido cuando el embajador daña la reputación de la marca. Las tres usaron casi el mismo texto el mismo día. En China, además, no romper también tiene coste: una marca que mantiene a un deportista acusado de herir el sentimiento nacional se expone a que el boicot se dirija contra ella.
2. Alan y On lo han hecho accionista, y un socio no se despide por un meme
Las dos relaciones más recientes de Mbappé son distintas. En Alan es inversor. En On, la marca suiza de zapatillas que lo fichó en septiembre de 2026 tras casi veinte años con Nike, el pago incluye acciones, según The Athletic, aunque On no ha confirmado los detalles. Lo contamos en el análisis del cambio de Nike a On. Cuando la estrella es dueña de una parte de la marca, sus intereses se alinean: él gana si la marca vale más, y la marca no puede romper con él sin dañar su propia historia.
3. Pero el socio también es un riesgo que no se puede soltar
La otra cara es evidente esta semana. Alan tiene a su accionista estrella en todas las pantallas de Francia mientras la segunda economía del mundo lo boicotea. Alan factura casi el 80% en Francia y no opera en China, así que el daño directo es mínimo. Pero si la polémica hubiera tocado un asunto sensible para sus clientes franceses, la marca no habría tenido la salida rápida que tuvieron Dongpeng o Mengniu. La equidad compra fidelidad y vende flexibilidad.
Qué dicen los precedentes de China con el deporte
- NBA, 2019. Un tuit de Daryl Morey, entonces director general de los Houston Rockets, en apoyo a las protestas de Hong Kong, llevó a la televisión estatal china a dejar de emitir la NBA. Adam Silver estimó las pérdidas en «cientos de millones», probablemente menos de 400 millones de dólares.
- Mesut Özil, 2019. Tras criticar la represión de los uigures, CCTV retiró un Arsenal contra Manchester City de su programación y el jugador desapareció de la versión china de un videojuego de fútbol.
- H&M, 2021. El boicot por el algodón de Xinjiang le costó un 23% de sus ventas en China en moneda local en el trimestre siguiente, según Business of Fashion.
Mbappé encaja en ese patrón: la sanción llega desde varios frentes a la vez (marcas, televisión, federación, Exteriores) en menos de 24 horas. La diferencia es el motivo. No ha opinado sobre ningún conflicto político actual: ha hecho una broma sobre un meme. Eso dice más del nivel de riesgo del mercado chino que del jugador.
La lección práctica para marcas que fichan deportistas
El caso deja una pregunta que cualquier marca debería hacerse antes de firmar con una estrella: no solo cuánto vale su imagen, sino cuánto cuesta salir si esa imagen se rompe. Lo hemos llamado el test de la salida.
El test TMT de la salida
- ¿Cuánto tardas en poder irte? Un contrato de imagen con cláusula de moralidad permite salir en horas. Un acuerdo con acciones, nunca. Decide cuál quieres antes de que haga falta.
- ¿Dónde está el riesgo? Las marcas chinas dependían de un mercado con tolerancia cero hacia ciertos temas. Alan depende de un mercado, el francés, donde ese meme no tiene coste. El mismo embajador es arriesgado o no según dónde vendas.
- ¿Quién pierde más si se rompe? En un alquiler, pierde sobre todo el deportista. En una sociedad, pierden los dos. Eso disciplina a ambos, y es precisamente lo que se busca.
- ¿Tienes un plan para el silencio? On, Dior o Alan no han dicho nada, y probablemente sea lo correcto. Pero callar tiene que ser una decisión, no la ausencia de un protocolo.
Ese protocolo es justo lo que LaLiga ha anunciado que preparará para clubes y jugadores. Y lo que el Real Madrid, que no se había pronunciado a 28 de octubre, todavía no ha enseñado.
La otra lectura: lo que no sabemos
- Los contratos chinos eran pequeños, o eso parece. No hay cifras públicas de ninguno. Que tres marcas locales se vayan no significa que los ingresos de Mbappé caigan de forma relevante: Forbes estima 30 millones de dólares fuera del campo y lo lógico es que la mayor parte proceda de marcas globales que siguen con él.
- La suspensión de las retransmisiones es el golpe real, y no es solo suyo. China Media Group ha dejado de emitir LaLiga y los partidos de Mbappé sin plazo conocido. Quien pierde visibilidad en China es la liga y el Real Madrid, con todos sus patrocinadores.
- El silencio de las marcas globales no es apoyo. Que On o Dior no hayan dicho nada puede significar que valoran el riesgo como bajo o simplemente que esperan. Si el boicot crece en Weibo, el cálculo puede cambiar.
- El origen del vídeo sigue sin estar claro. No se sabe cuándo se grabó, quién lo publicó primero ni por qué se viralizó justo la noche del Balón de Oro. Parte de la difusión inicial la atribuyen los medios a cuentas de X dedicadas al Real Madrid.
- Un mal mes de imagen. La polémica llega tras una campaña mediática por el Balón de Oro que en Francia se criticó por excesiva y que terminó con el premio para Kane, como contamos en el negocio detrás del Balón de Oro 2026.
Qué haría TMT si gestionara la marca Mbappé
- Separar mercados con criterio. China seguirá siendo un mercado enorme para el fútbol, pero con reglas propias. Si vuelve, mejor con socios que entiendan el riesgo y con revisión local de todo lo que publique.
- Revisar el archivo, no solo el directo. El problema no fue una entrevista en directo, sino un clip grabado y publicado sin filtro. Todo contenido con la imagen de un deportista de este nivel necesita una lectura previa pensando en todos sus mercados.
- Apostar por el modelo de socio, sabiendo lo que implica. Alan, On y Coalition Capital son la dirección correcta para la carrera de Mbappé fuera del campo. Pero cada participación convierte cada polémica en un problema compartido.
Conclusión
En 24 horas, Mbappé perdió tres contratos y ganó una lección que vale para cualquier marca: alquilar una cara sale barato hasta el día en que hay que devolverla. Las marcas chinas pudieron irse porque nunca fueron socias. A Alan y a On les costaría mucho más, porque lo son. El patrocinio de las grandes estrellas se está moviendo del alquiler a la propiedad, y esta semana ha enseñado las dos caras de ese cambio a la vez.
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Preguntas frecuentes
¿Qué patrocinadores ha perdido Mbappé en China?
Mbappé ha perdido tres patrocinadores chinos: la bebida Dongpeng, la láctea Mengniu y la quesera Milkground, que rescindieron sus contratos el 27 de octubre de 2026. RedNote retiró material promocional, pero su acuerdo de contenido ya había terminado el 31 de diciembre de 2024.
¿Por qué han dejado a Mbappé las marcas chinas?
Por un vídeo en el que Mbappé dice que su meme favorito es uno en el que su cara aparece sobre el cuerpo de «un dictador chino», con un montaje sobre Mao Zedong. Las marcas alegaron que se oponen a cualquier acción que hiera el sentimiento nacional. Mbappé pidió disculpas el 27 de octubre de 2026.
¿Ha perdido Mbappé a sus patrocinadores globales como On o Dior?
No. A 28 de octubre de 2026, On, Dior, Hublot, Oakley, EA Sports, Accor y Alan no han anunciado ningún cambio. Las tres marcas que se han ido tenían contratos para el mercado chino.
¿Qué es la campaña de Alan con Mbappé?
Es «La santé n’attend pas» («Health Can’t Wait»), la primera campaña internacional de la aseguradora de salud francesa Alan, creada por Wieden+Kennedy Londres y estrenada el 2 de octubre de 2026 en Francia, con amplificación en España, Bélgica y Canadá. Mbappé es inversor de Alan desde marzo de 2026.
¿Cuánto gana Mbappé con la publicidad?
Según Forbes, Mbappé ganará 100 millones de dólares en 2026: 70 millones en el campo y 30 millones fuera de él, sin contar el valor de las acciones que recibió de On. Es el tercer futbolista mejor pagado del mundo.
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