TOP Historias
Burberry bajó deliberadamente su precio medio en el ejercicio 2026 y mejoró el margen bruto en 540 puntos básicos. Analizamos el mecanismo, de dónde sale de verdad el beneficio y qué puede aprender cualquier marca sobre arquitectura de precios....
31/08/2026
Jaguar aguantó las críticas. Cracker Barrel se rindió en ocho días. Los dos perdieron
Cracker Barrel rectificó su logo en ocho días y perdió a su consejera delegada. Jaguar no rectificó y llegó a matricular 49 coches en un mes en Europa. Los dos rebrandings fracasaron por el mismo motivo, y no fue el diseño....
18/08/2026
Heineken paga el taxi del que no bebe: la marca que compra ocasiones en vez de anuncios
Un piloto en Houston, un documental sobre un pub irlandes y 31 leones en Cannes cuentan la misma historia: Heineken no compra atencion, compra las ocasiones donde se bebe cerveza....
04/08/2026
La honestidad no vende por ser honesta. Vende porque le cuesta algo a la marca
Burger King despidió a su mascota, Dove publicó las reseñas malas de Reddit y Aerie se prohibió usar IA. Las tres campañas funcionaron por la misma razón: la honestidad solo comunica algo cuando cuesta algo....
14/07/2026
Bentley bautiza su primer coche eléctrico como El Torcal de Antequera. No es un homenaje: es una jugada de naming para vender permanencia mientras la marca se pasa a lo eléctrico....
08/07/2026
Burger King no compite con la pizza del Mundial. Se disfraza de ella
Burger King Francia mete sus Baby Burgers en cajas de pizza para el Mundial 2026. No pelea contra la pizza: le roba la ocasion. Analisis y framework....
01/07/2026
Argos no niega que parece una juguetería. La convierte en su mejor anuncio
Argos convierte su fama de juguetería en una campaña de exterior. Qué enseña el caso More than toys sobre reposicionar una percepción de marca....
22/06/2026
Visa no ha comprado visibilidad en el Mundial 2026. Ha comprado un gesto
Visa no vende notoriedad en el Mundial 2026. Con la campaña Tap In convierte cada gesto de hincha en una transacción. La estrategia y qué enseña....
16/06/2026
En marketing no siempre gana el que tiene más presupuesto. Puedes gastar millones en spots de televisión y promociones, pero si tu idea es débil, nadie lo recordará. En cambio,...
25/07/2025
El mayor error de marketing de Coca-Cola: la historia de la New Coke
Durante décadas, Coca-Cola no vendía una bebida. Vendía un ritual, un sabor imposible de confundir y una identidad compartida por millones de personas.Hasta que un día decidió “mejorarlo”. Lo que...
25/07/2025
Pip & Nut crece sin perderse: la “diferenciación” que te salva cuando ya no eres pequeño
Hay un momento incómodo en la vida de cualquier marca: cuando por fin ganas… y justo ahí empiezas a parecerte a todos. No pasa por falta de talento. Pasa por...
24/07/2025
El cerdito que inventó el supermercado: una historia real de marketing y creatividad
Érase una vez un cerdito que inventó el supermercado…. En marketing, las ideas que cambian el mundo no siempre nacen en una agencia ni en un laboratorio.A veces nacen en...
24/07/2025
