Uber Eats patrocina al Real Madrid hasta 2029 con una campaña de Ogilvy. Meses después de ganar el Gran Effie con una idea que no nombraba a ningún equipo, el número dos del delivery en España pasa de hablar a toda la liga a elegir un club. Lo que gana y lo que arriesga.
Adidas despidió a Messi de Argentina con Gracias 10 y una camiseta sin su logo. Qué hizo, qué jugada hay detrás y qué no demuestra todavía.
Nike sube un 5% su gasto en marketing mientras sus ventas caen un 4%. No es la primera vez: ya lo hizo en 2025. Por qué el problema de su estrategia ya no es el presupuesto, sino lo que hay en la estantería.
El Gran Premio de España estrenó Madring con lleno, Familia Real en el paddock y la mejor audiencia en tres años. También con cuatro adelantamientos, los dos españoles fuera en Q1 y el director del circuito admitiendo cambios para 2027. Resultados, cifras reales, patrocinadores, activaciones de marca y polémicas.
Brand Finance calcula un retorno de 22 veces en el Mundial 2026, pero 12 de 21 patrocinadores quedaron por debajo de la media. Revolut, Jameson, Audi F1 y Visa explican qué se compra hoy en un patrocinio deportivo, y por qué el logo es la parte menos valiosa.
Guía de los patrocinadores del Mundial 2026: los tres niveles de la FIFA, quién está en cada uno, cuánto pagan y qué compra de verdad cada marca.
McDonald’s reunió a Ronaldinho, Beckham y Lamine Yamal en su mayor campaña mundialista. La jugada real no son las estrellas: son los vasos coleccionables.
Visa no vende notoriedad en el Mundial 2026. Con la campaña Tap In convierte cada gesto de hincha en una transacción. La estrategia y qué enseña.
FIFA aplica precios dinámicos por primera vez en un Mundial. Resultado: entradas un 34% más caras, una citación judicial y una lección de pricing que todo marketer debería estudiar.
Every Man Jack ficha a Baker Mayfield y deja de vender «natural» para vender identidad. La lección de reposicionamiento en un mercado saturado.
