Álvaro Carreira 
Dongpeng, Mengniu y Milkground rompen con Mbappé por un comentario sobre un meme de Mao. Sus patrocinadores globales siguen y Alan, de la que es accionista, lo tiene en antena. Qué ha pasado y qué enseña sobre el patrocinio.
Haribo y Metro de Madrid convierten la estación fantasma de Chamberí en una visita teatral de Halloween. En Callao, la marca grita «¿Truco o Haribo?». En Chamberí, se calla. Así es la experiencia y por qué funciona.
Ocho noticias con el dato y la lectura: la inversión en marketing en España crece un 2,3 % mientras los descuentos suben un 11 %, los CMO piden más peso, MarkOS de Agencia PHI, los 230 millones de t2ó ONE, Netflix y Disney+ fichando creadores, Salem en Starbucks, el vídeo de Tacho en un Lidl y Wallapop en las taquillas de InPost.
Etsy exige una foto real sin editar, prohíbe patrones y recetas hechos con IA y veta los anuncios de bots. No va contra la IA: protege lo único que justifica su comisión.
Harry Kane ganó el Balón de Oro 2026 en Londres, pero la noche fue también un producto: la UEFA comercializa el premio, los clubes hicieron campañas de tono electoral y Skechers, la marca de Kane, se llevó la noche. El marketing y el negocio del Balón de Oro, actor por actor.
Heineken y Amazon lanzan Pubscription, una app con interfaz de streaming para elegir pubs y conseguir cervezas gratis. Qué es, cómo funciona, por qué solo te lleva a pubs de la propia Heineken y qué puede aprender una marca española.
La publicidad de Spotify creció un 9% en el tercer trimestre de 2026 gracias a la compra automatizada. Pero crece por volumen, no por precio, y el canal programático se come a la venta directa. Qué significa para anunciantes y medios.
Getty Images entra en el Capítulo 11 tras facturar más que nunca. La deuda, los warrants y la fusión fallida con Shutterstock la tumbaron; la IA le subió el tipo de interés. Qué cambia para las marcas que compran imágenes.
ColaCao y Tropicfeel llevaron a doce influencers con 35 millones de seguidores por los últimos 100 km del Camino Francés. Monetizar el Camino no es nuevo: el Estado lo incentiva con el Xacobeo 2027. Lo discutible es por dónde ha entrado la marca.
Sprinter lanza una colección de training cocreada con Violeta Mangriñán: 59 referencias de 19,99 a 49,99 euros. La jugada no es la influencer: es dar a conocer una marca propia que, según la propia Sprinter, muchas clientas no saben que existe.
