Business
Publicis se lleva LVMH Asia sin concurso: las grandes marcas ya no eligen agencia, eligen sistema
LVMH traslada a Publicis su cuenta de medios de Asia-Pacífico sin concurso, días después de PepsiCo. Por qué el concurso de agencias deja de ser la norma en las grandes cuentas y qué se pierde por el camino....
06/10/2026
Estrategia de marketing de Nike: el problema ya no es el presupuesto, es el producto
Nike sube un 5% su gasto en marketing mientras sus ventas caen un 4%. No es la primera vez: ya lo hizo en 2025. Por qué el problema de su estrategia ya no es el presupuesto, sino lo que hay en la estantería....
05/10/2026
Vistas de YouTube: ahora cuentan desde el primer fotograma, y solo 60 de cada 100 son engaged
Desde el 24 de agosto de 2026 YouTube cuenta una vista al arrancar el vídeo. Qué cambia para marcas y creadores y cuánto sobrepaga quien compra por vistas públicas....
04/10/2026
La jueza Brinkema no obliga a Google a vender AdX: le impone seis años de remedios para abrirlo a Prebid y a sus rivales. Pero el fallo no toca la comisión del 20% ni DV360, y llega cuando el display en la web abierta ya solo pesa un 11% en Google Ads....
01/10/2026
Inditex vendió 19.755 millones y ganó 2.980 millones en el primer semestre de 2026, pero el beneficio quedó por debajo de lo esperado y la acción cayó un 3,61%. Qué pasó con los gastos, el margen y los costes de Oriente Medio....
25/09/2026
Principal media: tu agencia de medios te vende su propio inventario. Y tú firmaste
Omnicom declaró 2.888,1 millones de dólares en compras como principal en el primer semestre de 2026. Qué es el principal media, qué dice el Código de Comercio español y por qué el problema no es el margen....
21/09/2026
Mbappé deja Nike por On Running: una marca que aún no vende botas le ha pagado con acciones
On creó su división de fútbol el 18 de septiembre de 2026 con Mbappé y Thierry Henry, pero no venderá botas hasta 2027. El pago incluye acciones de la compañía, y eso cambia quién asume el riesgo si la categoría no arranca....
20/09/2026
Marcas y operadores contratan creadores bajo nombre falso para producir contenido a volumen. Qué son los ghost creators, por qué el algoritmo los ha hecho inevitables y por qué en la Unión Europea el margen legal es mucho más estrecho de lo que parece....
18/09/2026
Las startups más valiosas del mundo en 2026: el ranking y lo que de verdad mide cada cifra
Anthropic vale 965.000 millones y OpenAI 852.000. Entre las dos se llevaron el 43% de todo el capital riesgo mundial del semestre. El ranking verificado de las nueve startups más valiosas, quién pone el dinero y qué señales vigilar....
04/09/2026
Apple ya tiene nuevo CEO. Tim Cook no se ha ido: se ha quedado con la cartera que más vale
John Ternus dirige Apple desde el 1 de septiembre de 2026. Los 15 años de Tim Cook no se explican por las ventas, se explican por el margen. Y por lo que Cook se ha reservado....
02/09/2026
TIME publicó el 27 de agosto de 2026 su lista de las 100 personas más influyentes en inteligencia artificial. Solo seis repiten respecto a 2025. Analizamos qué vale ese sello, cómo se elige y en qué se ha convertido el negocio de certificar influencia....
31/08/2026
Marca blanca en 2026: subió más de precio que las marcas y aun así les quitó cuota
La marca de distribución encareció más que las marcas de fabricante en el primer semestre de 2026 y siguió ganando cuota. Si no es el precio, ¿qué es? Los datos, el framework y dónde se rompe el modelo....
25/08/2026
