Business
Kraft Heinz no ha comprado la nostalgia de Disney. Ha comprado los dispensadores de kétchup
El activo del acuerdo entre Kraft Heinz y Disney no es la campaña. Son las estaciones de condimentos dentro de los parques: distribución donde nadie compara precios con la marca blanca....
02/08/2026
Rent the Runway prometió vaciarte el armario. Nuuly ganó llenándolo de ropa normal
Nuuly superó los 500.000 suscriptores y gana dinero alquilando ropa. Rent the Runway lleva quince años en la misma categoría. La diferencia no es la idea: es el precio de la prenda....
30/07/2026
Ideas de startups 2026: las 13 que Y Combinator quiere financiar
Y Combinator ha publicado las 13 ideas de startups que quiere financiar en 2026. Qué pide ahora, qué ha cambiado en tres meses y cómo leer la lista con criterio....
28/07/2026
Las marcas ya no quieren anunciarse en el entretenimiento. Quieren ser el estudio
Marcas como DICK'S Sporting Goods y Red Bull ya no compran espacio en el entretenimiento: montan su propio estudio. Qué es el branded entertainment y qué enseña....
16/07/2026
Patrocinadores del Mundial 2026: quién paga, cuánto y qué compra cada uno
Guía de los patrocinadores del Mundial 2026: los tres niveles de la FIFA, quién está en cada uno, cuánto pagan y qué compra de verdad cada marca....
07/07/2026
Bending Spoons vale 18.000 millones por hacer lo que el marketing te dice que no hagas
Bending Spoons salió a bolsa por 18.400 millones comprando apps que amaste y dejaste de mirar. Por qué el mercado premia lo contrario del amor de marca....
06/07/2026
Louis Vuitton no abre cafés para vender café. Vende la entrada más barata al lujo
Louis Vuitton, Dior y Gucci abren cafés y restaurantes mientras el lujo se enfría. No venden comida: venden la entrada más barata a la marca....
30/06/2026
Meta supera a Google en publicidad. Y la culpa no es de la IA, es del buscador
Por primera vez Meta facturará más publicidad que Google en 2026. El motivo no es la IA del rival: es el propio buscador de Google vaciándose por dentro....
26/06/2026
Las albóndigas de IKEA no son comida. Son su mejor vendedor de sofás
IKEA celebra los 40 años de su albóndiga con caramelos, falafel y bodas en tienda. Detrás del plato más famoso hay una estrategia de marketing y negocio que casi nadie explica bien....
24/06/2026
Labubu no era un juguete. Era escasez (y Pop Mart acaba de descubrir el precio)
Pop Mart batió récords en 2025 con Labubu y el mercado borró 33.000 millones de dólares. Qué revela el caso sobre la estrategia de escasez....
15/06/2026
El Mundial 2026 es el mayor experimento de pricing de la historia (y a FIFA le está saliendo caro)
FIFA aplica precios dinámicos por primera vez en un Mundial. Resultado: entradas un 34% más caras, una citación judicial y una lección de pricing que todo marketer debería estudiar....
10/06/2026
Retail media en 2026: el canal que crece más rápido que la IA y nadie quiere mirar
El retail media moverá 69.000 millones en 2026 en US. Amazon y Walmart se llevan el 89% del incremento. Los CPG ya dedican el 39% de su inversión....
18/05/2026
