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ÚLTIMAS NOTICIAS
Inditex: la empresa más rentable de la moda española no logra el beneficio esperado por los costes de Oriente Medio
Inditex vendió 19.755 millones y ganó 2.980 millones en el primer semestre de 2026, pero el beneficio quedó por debajo de lo esperado y la acción cayó un 3,61%. Qué pasó con los gastos, el margen y los costes de Oriente Medio….
By: Álvaro Carreira
Googlebook ya está en preventa: Google no vende portátiles, vende Gemini con teclado
Google abre la preventa de Googlebook, sus portátiles con Gemini de Acer, ASUS, Dell, HP y Lenovo, desde 899 dólares. Precios, modelos, fecha para España y la jugada detrás: el portátil como canal para vender suscripciones de IA….
By: Álvaro Carreira
PepsiCo no cambia de nombre: qué marcas tiene y a quién le habla de verdad su campaña
PepsiCo lanzó su primera campaña corporativa simulando un cambio de nombre. El dato del 18% que la justifica ha cambiado tres veces, y el fondo Elliott le había pedido justo lo contrario….
By: Álvaro Carreira
Principal media: tu agencia de medios te vende su propio inventario. Y tú firmaste
Omnicom declaró 2.888,1 millones de dólares en compras como principal en el primer semestre de 2026. Qué es el principal media, qué dice el Código de Comercio español y por qué el problema no es el margen….
By: Álvaro Carreira
Mbappé deja Nike por On Running: una marca que aún no vende botas le ha pagado con acciones
On creó su división de fútbol el 18 de septiembre de 2026 con Mbappé y Thierry Henry, pero no venderá botas hasta 2027. El pago incluye acciones de la compañía, y eso cambia quién asume el riesgo si la categoría no arranca….
By: Álvaro Carreira
Ghost creators: las marcas ya no compran audiencia, compran caras. Y en Europa eso no es una zona gris
Marcas y operadores contratan creadores bajo nombre falso para producir contenido a volumen. Qué son los ghost creators, por qué el algoritmo los ha hecho inevitables y por qué en la Unión Europea el margen legal es mucho más estrecho de lo que parece….
By: Álvaro Carreira
La F1 en Madrid: lleno, 467 millones sin medir y cuatro adelantamientos. Todo lo que dejó el GP de España
El Gran Premio de España estrenó Madring con lleno, Familia Real en el paddock y la mejor audiencia en tres años. También con cuatro adelantamientos, los dos españoles fuera en Q1 y el director del circuito admitiendo cambios para 2027. Resultados, cifras reales, patrocinadores, activaciones de marca y polémicas….
By: Álvaro Carreira
Jacob Coxon dimitió el 8 de septiembre. Seis días después, la industria de la IA pide frenar y las bolsas caen
Un investigador dimitió de Anthropic avisando de que la IA puede acabar con la humanidad. Nadie lo desmintió. Seis días después, Dario Amodei pide frenar el sector, Altman aplaza la salida a bolsa de OpenAI, Musk, Hassabis y Nadella se suman, Washington se moviliza y las acciones de semiconductores caen en tres continentes. Cronología completa de lo que ha pasado….
By: Álvaro Carreira
Las startups más valiosas del mundo en 2026: el ranking y lo que de verdad mide cada cifra
Anthropic vale 965.000 millones y OpenAI 852.000. Entre las dos se llevaron el 43% de todo el capital riesgo mundial del semestre. El ranking verificado de las nueve startups más valiosas, quién pone el dinero y qué señales vigilar….
By: Álvaro Carreira
Publicidad en asistentes de IA: cómo funciona la jugada de Kroger
Kroger lanzó su asistente de compra con IA el 28 de julio de 2026 y el 3 de agosto ya llevaba anuncios dentro. Las campañas activas entran por defecto, sin puja propia. Qué cambia cuando el anuncio deja de ser un espacio y pasa a ser un criterio….
By: Álvaro Carreira
Apple ya tiene nuevo CEO. Tim Cook no se ha ido: se ha quedado con la cartera que más vale
John Ternus dirige Apple desde el 1 de septiembre de 2026. Los 15 años de Tim Cook no se explican por las ventas, se explican por el margen. Y por lo que Cook se ha reservado….
By: Álvaro Carreira
TIME100 AI 2026: quiénes son los 100 más influyentes en inteligencia artificial y qué significa estar en la lista
TIME publicó el 27 de agosto de 2026 su lista de las 100 personas más influyentes en inteligencia artificial. Solo seis repiten respecto a 2025. Analizamos qué vale ese sello, cómo se elige y en qué se ha convertido el negocio de certificar influencia….
By: Álvaro Carreira
Marca blanca en 2026: subió más de precio que las marcas y aun así les quitó cuota
La marca de distribución encareció más que las marcas de fabricante en el primer semestre de 2026 y siguió ganando cuota. Si no es el precio, ¿qué es? Los datos, el framework y dónde se rompe el modelo….
By: Álvaro Carreira
PepsiCo ha sentado a Deloitte y a Omnicom en la misma mesa. El brief ya no es de publicidad
PepsiCo ha abierto una revisión global de agencias centrada en inteligencia artificial con Omnicom, Accenture, Deloitte y Publicis. Su 10-K explica por qué: recortó 500 millones de marketing en 2025….
By: Álvaro Carreira
El logo ya no es el producto: qué compran de verdad las marcas en el patrocinio deportivo
Brand Finance calcula un retorno de 22 veces en el Mundial 2026, pero 12 de 21 patrocinadores quedaron por debajo de la media. Revolut, Jameson, Audi F1 y Visa explican qué se compra hoy en un patrocinio deportivo, y por qué el logo es la parte menos valiosa….
By: Álvaro Carreira
Kraft Heinz no ha comprado la nostalgia de Disney. Ha comprado los dispensadores de kétchup
El activo del acuerdo entre Kraft Heinz y Disney no es la campaña. Son las estaciones de condimentos dentro de los parques: distribución donde nadie compara precios con la marca blanca….
By: Álvaro Carreira
TOP HISTORIAS
Vogue World Milán: cuatro robots en un homenaje a la mano humana patrocinado por Meta y OpenAI. Lo viral fue la cara de Alessandro Michele
Vogue World Milano celebró la mano humana y lo que se hizo viral fueron cuatro robots Unitree y la cara de Alessandro Michele. Meta no pagó los robots, según el director creativo, y la escena que sí tocó OpenAI no la vio nadie. Por qué el patrocinador acabó siendo el mensaje igualmente….
Old Navy + MrBeast: +22% de tráfico en kids tras el primer output del acuerdo multimillonario
Old Navy firmó un acuerdo plurianual con MrBeast y su tráfico infantil online subió más de un 22%. El dato mide visitas, sin base ni conversión. Lo que la marca ha comprado es distribución, y la prueba de si funciona llega con los resultados de noviembre….
By: Álvaro Carreira
McDonald’s Media Network: la cadena que vende rapidez ahora cobra por tu espera
McDonald’s prueba anuncios de otras marcas en sus drive-thrus y aspira a un negocio publicitario de 1.000 millones. La idea tiene lógica. El problema es de quién son las pantallas y qué pierde el cliente mientras espera….
By: Álvaro Carreira
Música en publicidad: Hershey’s e IHOP alquilaron la misma canción en trece días. Ninguna compró exclusividad
Hershey’s e IHOP lanzaron campañas con Pinky Up de KATSEYE con trece días de diferencia. La licencia de sincronización no es exclusiva por defecto, y los datos dicen que la música prestada es el activo de marca más débil que se puede alquilar….
By: Álvaro Carreira
Sonos ya no vende altavoces. Vende el sistema, y la cifra que lo mide es la que no quiere publicar
Sonos lanza «Love the Sound. Feel the System», su mayor campaña de marca, dos años después de la app que le costó 100 millones. No es una disculpa: es un cambio en lo que vende. El 45% de sus ventas ya son a clientes que tienen Sonos, y la métrica que lo mide no la publica….
By: Álvaro Carreira
Entretenimiento
El decreto que despeja la compra de Warner Bros. Discovery por Paramount exige 30 películas al año, protege a cines, operadores de cable y redacciones, y no contiene ni una cláusula sobre publicidad. Qué dice, qué falta y qué debería hacer quien compra medios….
By: Álvaro Carreira
Las teles espía de LG: el problema no es el micrófono, es que la pantalla se vende dos veces
GamersNexus acusó a LG de fabricar 216 millones de teles espía. La grabación de conversaciones no está probada en teles normales. Lo que sí está documentado es el negocio: la tele se vende con pérdidas y se cobra después en datos y publicidad….
By: Álvaro Carreira
Cómo ha lanzado Meta su agente de IA Muse: distribución desde sus propias apps, invitaciones con mil millones de tokens, un personaje que cada usuario personaliza y, desde Connect 2026, Muse Charm, un dispositivo de llavero. Con los vídeos de Zuckerberg subtitulados al español….
By: Álvaro Carreira
iPhone Duo: precio en España, fecha de salida y todas las novedades del Apple Event 2026
Apple presentó el 9 de septiembre de 2026 su primer plegable, el iPhone Duo, desde 2.339 euros, junto al iPhone 18 Pro, el Apple Watch Series 12 y los AirPods 5. Precios, fechas y análisis….
By: Álvaro Carreira
El verano de 2026 batió el récord histórico de taquilla en Estados Unidos con un 31% menos de entradas vendidas que en 2019. La explicación no está en la tarifa: está en el mix….
By: Álvaro Carreira
YouTube dobla el listón para cobrar por anuncios. Los anuncios ya estaban puestos
Desde febrero de 2027 hará falta el doble para entrar en el reparto publicitario de YouTube. El inventario no se mueve. Lo que se mueve es quién cobra….
By: Álvaro Carreira
