Harry Kane ganó el Balón de Oro 2026 en Londres, pero la noche fue también un producto: la UEFA comercializa el premio, los clubes hicieron campañas de tono electoral y Skechers, la marca de Kane, se llevó la noche. El marketing y el negocio del Balón de Oro, actor por actor.
Sprinter lanza una colección de training cocreada con Violeta Mangriñán: 59 referencias de 19,99 a 49,99 euros. La jugada no es la influencer: es dar a conocer una marca propia que, según la propia Sprinter, muchas clientas no saben que existe.
Shein lanza en España Cooperative Logistics para que sus vendedores envíen a Alemania, Francia, Italia y Portugal. El servicio es modesto. La jugada no: con Europa cobrando por cada paquete importado, Shein construye su catálogo europeo desde dentro.
Lacoste desfiló su primavera-verano 2027 sobre la tierra batida de la Philippe-Chatrier. Qué hizo, por qué el tenis es su propiedad y qué riesgos tiene la estrategia.
El 11% de los adultos de EE. UU. toma GLP-1 para adelgazar. Para la moda, el reto no es un cliente más delgado, sino una talla que sube y baja. Datos, casos y qué hacer.
Vogue World Milano celebró la mano humana y lo que se hizo viral fueron cuatro robots Unitree y la cara de Alessandro Michele. Meta no pagó los robots, según el director creativo, y la escena que sí tocó OpenAI no la vio nadie. Por qué el patrocinador acabó siendo el mensaje igualmente.
Inditex vendió 19.755 millones y ganó 2.980 millones en el primer semestre de 2026, pero el beneficio quedó por debajo de lo esperado y la acción cayó un 3,61%. Qué pasó con los gastos, el margen y los costes de Oriente Medio.
Burberry bajó deliberadamente su precio medio en el ejercicio 2026 y mejoró el margen bruto en 540 puntos básicos. Analizamos el mecanismo, de dónde sale de verdad el beneficio y qué puede aprender cualquier marca sobre arquitectura de precios.
Nuuly superó los 500.000 suscriptores y gana dinero alquilando ropa. Rent the Runway lleva quince años en la misma categoría. La diferencia no es la idea: es el precio de la prenda.
