Gap, Tropicana y Cracker Barrel dieron marcha atrás en días. Dunkin’ y Mastercard aguantaron. Jaguar y X se culpan al logo sin serlo. 12 rebrandings juzgados por sus resultados y cinco preguntas antes de tocar una marca.
Cupra vende su primera fragancia para el coche a 35 euros. Detrás hay una marca que comparte plataforma con Volkswagen, crece un 1,5% y busca diferenciarse por el olfato. La jugada tiene lógica, pero también dos recetas distintas publicadas.
Cómo ha lanzado Meta su agente de IA Muse: distribución desde sus propias apps, invitaciones con mil millones de tokens, un personaje que cada usuario personaliza y, desde Connect 2026, Muse Charm, un dispositivo de llavero. Con los vídeos de Zuckerberg subtitulados al español.
Keurig Dr Pepper ha reformulado 7UP y le ha dado la vuelta al nombre: de lemon lime a lime lemon. La fórmula apenas se distingue, pero la decisión de negocio detrás es seria. Qué está haciendo bien, dónde se rompe y qué enseña sobre distintividad frente a diferenciación.
10 ejemplos de marketing analizados uno a uno, de Michelin a Pop Mart: qué decidió cada marca, qué cifras se pueden verificar de verdad, qué mecanismo se puede copiar y por dónde se rompe cada caso.
Cracker Barrel rectificó su logo en ocho días y perdió a su consejera delegada. Jaguar no rectificó y llegó a matricular 49 coches en un mes en Europa. Los dos rebrandings fracasaron por el mismo motivo, y no fue el diseño.
40 términos de marketing explicados con criterio: qué significa cada uno, por qué importa para el negocio y cuál es el error más común al usarlo.
Un piloto en Houston, un documental sobre un pub irlandes y 31 leones en Cannes cuentan la misma historia: Heineken no compra atencion, compra las ocasiones donde se bebe cerveza.
El activo del acuerdo entre Kraft Heinz y Disney no es la campaña. Son las estaciones de condimentos dentro de los parques: distribución donde nadie compara precios con la marca blanca.
España gana el Mundial 2026 y las marcas responden en horas: adidas, Correos, Nike, Volkswagen, Renault, IKEA o Papa Johns. Qué hay detrás del real time marketing de la segunda estrella y qué puede aprender cualquier marca.
