ColaCao y Tropicfeel llevaron a doce influencers con 35 millones de seguidores por los últimos 100 km del Camino Francés. Monetizar el Camino no es nuevo: el Estado lo incentiva con el Xacobeo 2027. Lo discutible es por dónde ha entrado la marca.
El 11% de los adultos de EE. UU. toma GLP-1 para adelgazar. Para la moda, el reto no es un cliente más delgado, sino una talla que sube y baja. Datos, casos y qué hacer.
PepsiCo lanzó su primera campaña corporativa simulando un cambio de nombre. El dato del 18% que la justifica ha cambiado tres veces, y el fondo Elliott le había pedido justo lo contrario.
Hershey’s e IHOP lanzaron campañas con Pinky Up de KATSEYE con trece días de diferencia. La licencia de sincronización no es exclusiva por defecto, y los datos dicen que la música prestada es el activo de marca más débil que se puede alquilar.
Keurig Dr Pepper ha reformulado 7UP y le ha dado la vuelta al nombre: de lemon lime a lime lemon. La fórmula apenas se distingue, pero la decisión de negocio detrás es seria. Qué está haciendo bien, dónde se rompe y qué enseña sobre distintividad frente a diferenciación.
Kroger lanzó su asistente de compra con IA el 28 de julio de 2026 y el 3 de agosto ya llevaba anuncios dentro. Las campañas activas entran por defecto, sin puja propia. Qué cambia cuando el anuncio deja de ser un espacio y pasa a ser un criterio.
La marca de distribución encareció más que las marcas de fabricante en el primer semestre de 2026 y siguió ganando cuota. Si no es el precio, ¿qué es? Los datos, el framework y dónde se rompe el modelo.
