McDonald’s prueba anuncios de otras marcas en sus drive-thrus y aspira a un negocio publicitario de 1.000 millones. La idea tiene lógica. El problema es de quién son las pantallas y qué pierde el cliente mientras espera.
Kroger lanzó su asistente de compra con IA el 28 de julio de 2026 y el 3 de agosto ya llevaba anuncios dentro. Las campañas activas entran por defecto, sin puja propia. Qué cambia cuando el anuncio deja de ser un espacio y pasa a ser un criterio.
El retail media moverá 69.000 millones en 2026 en US. Amazon y Walmart se llevan el 89% del incremento. Los CPG ya dedican el 39% de su inversión.
