LVMH traslada a Publicis su cuenta de medios de Asia-Pacífico sin concurso, días después de PepsiCo. Por qué el concurso de agencias deja de ser la norma en las grandes cuentas y qué se pierde por el camino.
PepsiCo lanzó su primera campaña corporativa simulando un cambio de nombre. El dato del 18% que la justifica ha cambiado tres veces, y el fondo Elliott le había pedido justo lo contrario.
Keurig Dr Pepper ha reformulado 7UP y le ha dado la vuelta al nombre: de lemon lime a lime lemon. La fórmula apenas se distingue, pero la decisión de negocio detrás es seria. Qué está haciendo bien, dónde se rompe y qué enseña sobre distintividad frente a diferenciación.
PepsiCo ha abierto una revisión global de agencias centrada en inteligencia artificial con Omnicom, Accenture, Deloitte y Publicis. Su 10-K explica por qué: recortó 500 millones de marketing en 2025.
