LVMH traslada a Publicis su cuenta de medios de Asia-Pacífico sin concurso, días después de PepsiCo. Por qué el concurso de agencias deja de ser la norma en las grandes cuentas y qué se pierde por el camino.
Burberry bajó deliberadamente su precio medio en el ejercicio 2026 y mejoró el margen bruto en 540 puntos básicos. Analizamos el mecanismo, de dónde sale de verdad el beneficio y qué puede aprender cualquier marca sobre arquitectura de precios.
Bentley bautiza su primer coche eléctrico como El Torcal de Antequera. No es un homenaje: es una jugada de naming para vender permanencia mientras la marca se pasa a lo eléctrico.
Sin botella, sin ámbar, sin vaso: Nikka reconstruyó Taketsuru Pure Malt con puntos pintados a mano y se llevó el Oro en Cannes 2026. Esta es la lógica de negocio detrás de la campaña más elegante del año.
Louis Vuitton, Dior y Gucci abren cafés y restaurantes mientras el lujo se enfría. No venden comida: venden la entrada más barata a la marca.
