Burger King despidió a su mascota, Dove publicó las reseñas malas de Reddit y Aerie se prohibió usar IA. Las tres campañas funcionaron por la misma razón: la honestidad solo comunica algo cuando cuesta algo.
Bentley bautiza su primer coche eléctrico como El Torcal de Antequera. No es un homenaje: es una jugada de naming para vender permanencia mientras la marca se pasa a lo eléctrico.
Sin botella, sin ámbar, sin vaso: Nikka reconstruyó Taketsuru Pure Malt con puntos pintados a mano y se llevó el Oro en Cannes 2026. Esta es la lógica de negocio detrás de la campaña más elegante del año.
McDonald’s reunió a Ronaldinho, Beckham y Lamine Yamal en su mayor campaña mundialista. La jugada real no son las estrellas: son los vasos coleccionables.
Louis Vuitton, Dior y Gucci abren cafés y restaurantes mientras el lujo se enfría. No venden comida: venden la entrada más barata a la marca.
IKEA celebra los 40 años de su albóndiga con caramelos, falafel y bodas en tienda. Detrás del plato más famoso hay una estrategia de marketing y negocio que casi nadie explica bien.
Argos convierte su fama de juguetería en una campaña de exterior. Qué enseña el caso More than toys sobre reposicionar una percepción de marca.
Visa no vende notoriedad en el Mundial 2026. Con la campaña Tap In convierte cada gesto de hincha en una transacción. La estrategia y qué enseña.
Pop Mart batió récords en 2025 con Labubu y el mercado borró 33.000 millones de dólares. Qué revela el caso sobre la estrategia de escasez.
Kantar BrandZ 2026 confirma dos reordenamientos históricos: Zara supera a Nike y Hermès destrona a Louis Vuitton. El patrón estratégico que explica ambos cambios.
