Cannes Lions archivos - The Marketing Talker

Heineken paga el taxi del que no bebe: la marca que compra ocasiones en vez de anuncios

agosto 4, 2026 por Álvaro Carreira

Manos brindando con botellines de Heineken 0.0 bajo los logotipos de OpenTable y Heineken en la campana para premiar al conductor designado

Un piloto en Houston, un documental sobre un pub irlandes y 31 leones en Cannes cuentan la misma historia: Heineken no compra atencion, compra las ocasiones donde se bebe cerveza.

Dear Difference: Nikka borró el whisky de su publicidad y ganó el Oro en Cannes

julio 2, 2026 por Álvaro Carreira

Visual principal de la campaña Dear Difference de Nikka Whisky: dos puntos de pintura analógica sobre fondo crema junto a la caligrafía de Taketsuru Pure Malt

Sin botella, sin ámbar, sin vaso: Nikka reconstruyó Taketsuru Pure Malt con puntos pintados a mano y se llevó el Oro en Cannes 2026. Esta es la lógica de negocio detrás de la campaña más elegante del año.