Álvaro Carreira 
Marcas como DICK’S Sporting Goods y Red Bull ya no compran espacio en el entretenimiento: montan su propio estudio. Qué es el branded entertainment y qué enseña.
Burger King despidió a su mascota, Dove publicó las reseñas malas de Reddit y Aerie se prohibió usar IA. Las tres campañas funcionaron por la misma razón: la honestidad solo comunica algo cuando cuesta algo.
Los Rolling Stones lanzan Foreign Tongues con un juego en Roblox, 15 creadores reinterpretando su logo y merch físico comprable dentro del juego. La nostalgia es el gancho; la distribución es la jugada.
En 2026 la fatiga de suscripción dejó de ser una molestia personal para convertirse en una fuerza de mercado. Por qué el modelo que vivía de tu olvido se está rompiendo, y qué debe hacer cualquier marca que cobre de forma recurrente.
Bentley bautiza su primer coche eléctrico como El Torcal de Antequera. No es un homenaje: es una jugada de naming para vender permanencia mientras la marca se pasa a lo eléctrico.
Guía de los patrocinadores del Mundial 2026: los tres niveles de la FIFA, quién está en cada uno, cuánto pagan y qué compra de verdad cada marca.
Bending Spoons salió a bolsa por 18.400 millones comprando apps que amaste y dejaste de mirar. Por qué el mercado premia lo contrario del amor de marca.
Desde junio de 2026, Nueva York obliga a etiquetar los actores de IA en los anuncios. La etiqueta ataca justo lo que hacía valiosa a la publicidad con IA: que no se notara.
Sin botella, sin ámbar, sin vaso: Nikka reconstruyó Taketsuru Pure Malt con puntos pintados a mano y se llevó el Oro en Cannes 2026. Esta es la lógica de negocio detrás de la campaña más elegante del año.
McDonald’s reunió a Ronaldinho, Beckham y Lamine Yamal en su mayor campaña mundialista. La jugada real no son las estrellas: son los vasos coleccionables.
