En el último mes, RoRo ha perdido 214.133 seguidores entre Instagram y TikTok. Esa misma semana, una agencia española contaba que sus marcas ya mueven unos 300.000 euros al mes en TikTok Shop. Las dos cifras se publicaron con tres días de diferencia y explican lo mismo desde lados opuestos: en redes sociales, el seguidor vale cada vez menos y la acción, cada vez más.
Este repaso reúne las cinco noticias de redes sociales e influencer marketing de finales de octubre y principios de noviembre de 2026 que mejor lo muestran: el debate sobre los «guardados» en Instagram, la caída de RoRo, el auge de los dogfluencers, el negocio de las agencias de TikTok Shop y los anuncios con creadores en LinkedIn. Y también lo que no está tan claro como dicen los titulares.
Lo esencial
- Qué pasó: entre el 28 de octubre y el 3 de noviembre de 2026, LinkedIn anunció un 63 % más de anuncios con creadores, RoRo encadenó su peor racha de seguidores, la agencia Outlandish cifró en unos 300.000 euros al mes las ventas de sus marcas en TikTok Shop y volvió el debate sobre si en Instagram pesa más guardar que dar «me gusta».
- Por qué importa: las plataformas y las marcas están dejando de pagar por audiencia y empiezan a pagar por señales de intención (guardar, enviar, comprar) y por creadores integrados en su inventario publicitario.
- La lección: mide a un creador por lo que su audiencia hace, no por cuántos son. Y desconfía de las cifras que nadie ha confirmado: dos de estas cinco noticias tienen una sola fuente.
El influencer marketing es la contratación de creadores de contenido para que una marca llegue a su audiencia, y en 2026 se mide cada vez menos por seguidores y más por acciones: tiempo de visionado, envíos, guardados y ventas atribuidas. Las plataformas empujan en esa dirección porque esas señales son las que les permiten vender publicidad y comercio, no solo alcance.
Qué ha pasado en redes sociales e influencer marketing esta semana
1. Instagram: ¿pesan más los guardados que los «me gusta»?
El mensaje que circula entre agencias es que «guardar» ya vale más que un «me gusta» para el alcance orgánico. Instagram no lo ha dicho. La última explicación oficial de Adam Mosseri, responsable de Instagram, del 22 de enero de 2025, nombra tres señales principales: tiempo de visionado, «me gusta» y envíos por mensaje directo. Según Mosseri, los «me gusta» pesan algo más con quienes ya te siguen y los envíos, con quienes no, tal como recogió Social Media Today. Los guardados no aparecen en esa lista.
La idea de los guardados nace de estudios de terceros. El de Metricool sobre 24 millones de publicaciones (junio de 2026) concluye que los carruseles reciben nueve veces más guardados que las imágenes sueltas. Es un dato útil para elegir formato, pero no demuestra que el algoritmo premie más un guardado que un «me gusta». Lo que sí confirma Instagram es su giro hacia el vídeo largo: el 26 de octubre empezó a probar los «Features», vídeos de hasta 90 minutos, y Business Insider informó el 29 de octubre de ofertas a youtubers de entre 50.000 y 500.000 dólares por producir para la plataforma. Meta confirmó que financia contenido de algunos creadores, sin dar importes.
2. RoRo pierde más de 214.000 seguidores en un mes
Según el rastreador lacaidadelosinfluencers.com, que publicó Marketing4eCommerce el 2 de noviembre de 2026, RoRo (Rocío Bueno) perdió 214.133 seguidores en 30 días sumando Instagram y TikTok, un 1,6 % de su audiencia. Lleva 87 días seguidos perdiendo seguidores en Instagram y julio fue su último mes de crecimiento. A 4 de noviembre conserva unos 4,4 millones en Instagram y unos 9,2 millones en TikTok. Kolsquare ya había medido una caída de 273.448 seguidores en Instagram (un 5,5 %) entre el 22 de julio y el 2 de septiembre.
La caída coincide con varias polémicas desde el verano, entre ellas su participación en La Velada del Año y acusaciones de plagio en una campaña. Coincidir no es lo mismo que causar: los datos miden la tendencia, no el motivo.
3. Los dogfluencers, la cara que no tiene pasado
El 3 de noviembre, Marketing4eCommerce actualizó su ranking de perros más seguidos de Instagram, encabezado por Jiffpom (8,5 millones), Tucker Budzyn y Little Manyu (unos 4,3 millones cada uno). Tika the Iggy ha posado para Zara y Fendi, y Tucker y Little Manyu ya venden en su propia tienda online. En España, Kolsquare identificó en 2024 perfiles como Max The Husky (6,7 millones en TikTok) y casos de marca como Allianz, que nombró a Pipper su «embajador perruno».
Que sean «los aliados favoritos de las marcas» es una afirmación del ranking, no un dato: no cita estudios ni cifras de engagement comparadas. Pero la lógica tiene sentido justo al lado de la caída de RoRo: un perro no tiene un mensaje antiguo que alguien pueda rescatar.
4. TikTok Shop: las agencias ya cobran por vender, no por publicar
Outlandish, una empresa estadounidense de live shopping fundada en 2018, abrió en España en septiembre de 2024 con Luis Esteban como consejero delegado (antes dirigió iProspect e Initiative). Según Qué! (29 de octubre), las marcas con las que trabaja generan entre 200.000 y 300.000 euros al mes en ventas en TikTok Shop, y la agencia aspira a cerrar 2026 con un millón de euros de facturación propia. Trabaja con NIVEA, Mahou, FOREO o TCL y monta tiendas, directos de venta, campañas con creadores afiliados y anuncios.
El contexto: TikTok Shop llegó a España el 10 de diciembre de 2024. En octubre de 2025 tenía más de 12.000 tiendas españolas y en septiembre de 2026 la compañía hablaba de un crecimiento del 150 % en un año, de que el 19 % de los compradores online españoles ya la usan (dato de NielsenIQ) y de que el vídeo y los directos generan el 70 % de los ingresos de los vendedores.
5. LinkedIn: +25 % en anuncios de vídeo y +63 % en anuncios con creadores
Con los resultados del trimestre julio-septiembre de 2026 (primer trimestre del año fiscal 2027 de Microsoft, presentados el 28 de octubre), Daniel Shapero, consejero delegado de LinkedIn, contó que los anuncios de vídeo de pago crecieron un 25 % interanual y los anuncios con creadores, un 63 %, según Social Media Today. LinkedIn supera los 1.400 millones de miembros y el tiempo de uso del feed sube un 15 %.
Es la confirmación de una apuesta que LinkedIn formalizó con BrandLink y amplió a creadores en agosto de 2025: LinkedIn coloca a creadores y medios dentro de su inventario y vende a las marcas la posibilidad de anunciarse junto a ellos, o con ellos. La red profesional se está pareciendo a YouTube más rápido de lo que parecía.
Por qué importa: cinco noticias, un mismo cambio
1. La moneda pasa de la audiencia a la acción
Instagram premia que te envíen, LinkedIn vende creadores como formato y TikTok paga por venta. En los tres casos, lo que vale es lo que la audiencia hace, no su tamaño. Es el mismo movimiento que describíamos en la comparativa entre Meta Ads y TikTok Ads: la plataforma que mejor demuestra resultados se queda el presupuesto.
2. El seguidor es un activo alquilado
RoRo sigue teniendo más de 13 millones de seguidores. Perder un 1,6 % en un mes no la hunde, pero cambia la conversación de las marcas: ya no se preguntan cuántos son, sino si van a seguir ahí y si la asociación les va a salir cara. Como vimos con los patrocinadores de Mbappé, alquilar una cara se cancela en horas. Por eso suben los perfiles sin riesgo reputacional, como los perros, y los creadores que firman como socios y no como soportes.
3. Las plataformas quieren ser la tienda y también la agencia
TikTok Shop cobra comisión por cada venta, LinkedIn vende los anuncios con creadores e Instagram paga directamente a youtubers para que produzcan en su plataforma. El creador deja de ser un intermediario entre la marca y el público y pasa a ser inventario que la plataforma empaqueta y vende. Para las agencias, el valor se desplaza a operar la tienda, los directos y los afiliados, que es justo el modelo de Outlandish.
La lección práctica: la escalera de señales
Si tienes que elegir creadores, contenido o presupuesto en redes sociales, ordena cada métrica según cuánto le cuesta al usuario. Cuanto más le cuesta, más dice de su intención:
- Seguir. Gratis y reversible. Es el dato que más se enseña en los dosieres y el que menos predice. Sirve para descartar, no para elegir.
- Dar «me gusta». Un gesto rápido. Instagram lo sigue usando como señal principal con quienes ya te siguen.
- Guardar. Indica intención de volver. Útil para medir contenido de utilidad (recetas, guías, carruseles), aunque Instagram no lo ha confirmado como señal prioritaria.
- Enviar. El usuario pone su propia reputación al recomendarlo a alguien. Instagram dice que es la señal que más pesa para llegar a quien no te sigue.
- Comprar. La única señal que se puede pasar directamente a euros. Es la que mide TikTok Shop y la que explica que agencias como Outlandish cobren por vender.
Qué haría TMT
- Pedir a los creadores datos por alcance, no totales. Envíos y guardados por cada 1.000 cuentas alcanzadas, tiempo medio de visionado y, si venden, ventas atribuidas. Los seguidores, como dato de contexto.
- Revisar la tendencia antes de firmar. Herramientas como Social Blade o rastreadores públicos muestran si una cuenta crece o pierde. Firmar con alguien en caída no es necesariamente malo, pero hay que saberlo y negociarlo.
- Probar TikTok Shop con un producto, no con el catálogo. Un producto con buena demostración visual, un grupo de afiliados y un directo semanal durante ocho semanas. Si no se vende con creadores, no es un problema de canal.
- En B2B, mirar LinkedIn como medio, no solo como red. El +63 % indica que otros anunciantes ya están probando los formatos con creadores. Es buen momento para pilotos pequeños, antes de que suba el precio.
- Revisar el etiquetado. La CNMC ya ha multado a creadores por publicidad no identificada, y las colaboraciones disimuladas son un riesgo creciente, como contamos en el análisis sobre los ghost creators.
La otra lectura: lo que no está tan claro
Casi todas estas cifras llegan con matices importantes, y conviene tenerlos tan en cuenta como los datos que sí funcionan:
- Lo de los guardados no lo ha dicho Instagram. Viene de estudios de herramientas y de artículos de agencias. Puedes optimizar para guardados, pero no porque Instagram lo haya confirmado.
- Los 300.000 euros de Outlandish tienen una sola fuente y una redacción ambigua: el titular de Qué! dice «factura», el texto habla de ventas generadas para sus marcas. No es lo mismo, y no hay segunda fuente.
- Los dogfluencers no tienen estudio detrás. El ranking no cita datos de engagement ni de inversión de las marcas. Es una tendencia razonable, no una tendencia medida.
- La caída de RoRo es neta y suma dos redes. Sale de datos de Social Blade y de lecturas directas, que son aproximados. Un 1,6 % mensual es relevante como tendencia, no como desplome: conserva más de 13 millones.
- Las cifras de LinkedIn no tienen base. Un +63 % de anuncios con creadores puede partir de una cifra pequeña. Además, Microsoft ya no publica por separado los ingresos de LinkedIn, así que no hay forma de saber cuánto pesan en el negocio.
- El crecimiento de TikTok Shop es un dato de la propia compañía, sin indicar qué mide. Las estimaciones independientes (Lengow y Kalodata) situaron sus ventas en España en unos 104,75 millones de euros en el segundo trimestre de 2026, una estimación, no una cifra oficial.
Conclusión
Durante diez años, el influencer marketing vendió audiencia porque era lo único que se podía contar. Ahora las plataformas cuentan otras cosas: qué se envía, qué se guarda, qué se compra y con qué creador. RoRo puede perder 200.000 seguidores y seguir siendo enorme; una marca puede no tener ninguno famoso y vender 300.000 euros al mes en directo. La pregunta ya no es a cuánta gente llega un creador, sino qué hace esa gente después.
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Preguntas frecuentes
¿Qué valora más el algoritmo de Instagram en 2026?
Según Adam Mosseri, responsable de Instagram, las tres señales principales son el tiempo de visionado, los «me gusta» y los envíos por mensaje directo. Los envíos pesan más para llegar a cuentas que no te siguen. Instagram no ha confirmado que los guardados pesen más que los «me gusta».
¿Cuántos seguidores ha perdido RoRo?
Según lacaidadelosinfluencers.com, RoRo perdió 214.133 seguidores entre Instagram y TikTok en los 30 días previos al 2 de noviembre de 2026, un 1,6 % del total. Conserva unos 4,4 millones en Instagram y unos 9,2 millones en TikTok.
¿Qué son los dogfluencers?
Son perros con perfiles en redes sociales gestionados por sus dueños que acumulan millones de seguidores y colaboran con marcas. Entre los más seguidos de Instagram están Jiffpom, Tucker Budzyn y Little Manyu, y en España destacan perfiles como Max The Husky.
¿Cuánto venden las marcas en TikTok Shop en España?
No hay cifra oficial. TikTok habla de un crecimiento del 150 % en su segundo año en España, y Lengow y Kalodata estimaron unos 104,75 millones de euros en ventas en el segundo trimestre de 2026. La agencia Outlandish dice que sus marcas generan entre 200.000 y 300.000 euros al mes.
¿Qué son los anuncios con creadores en LinkedIn?
Son formatos en los que las marcas se anuncian con contenido de creadores o junto a él, como el programa BrandLink. LinkedIn informó de que crecieron un 63 % interanual en el trimestre de julio a septiembre de 2026, mientras los anuncios de vídeo de pago subieron un 25 %.
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